在实体经济中，“首店经济”与城市发展息息相关。

“首店”品牌往往与城市商圈相互促进、互利共赢。越早开设“首店”，越容易获得所属城市或商圈的优势资源，抢先把握消费群体，实现品牌价值。对于特定商圈来说，引入“首店”能让业态更丰富，带来更具引领性和标识性的发展潜力。

西安曾在2018年达到“首店”入驻的峰值，此后虽在规模和影响力方面略显单薄，但西安消费者对每一个新品牌，都充满友好而包容的态度，如刚刚启幕的NORHOR Xi'An，就以全球时尚家居买手店的形式，刷新2022年城市首店面孔，引发不少粉丝的好奇心。

4000㎡，NORHOR首进西安

NORHOR品牌创始于2003年，作为一家全球时尚家居买手店，致力于为追求个性化和品质感的消费者们，提供更好的产品与服务，目前已跟百余个国内外优秀设计机构，建立了稳定的设计与产品合作。

NORHOR Xi'An ©一刻影像

让更多人感知家居艺术服务美好生活的价值，营造充满活力和审美趣味的生活场景，是品牌主理人的创作初心，同时我们也发现，NORHOR对选址颇为考究，20年来保持一城一店的格局。

在上海，NORHOR将门店从外滩搬到世博园，紧邻上海当代艺术博物馆，占地1000㎡，拥有一个由钢和玻璃构成的低调入口，展厅内被分割的部分彼此相连，形成循环的展示空间，从这里开始，主理人对生活艺术展厅的表达，有了更多的创建。

NORHOR ShangHai

在杭州，NORHOR来到西溪湿地北侧，园区内引入活水，整个门店独占一个4层独幢，总面积约3500㎡。楼中央安装了两部全玻璃观光电梯，不仅实用便利，还透露着一丝灵动与科技感。

在南京，NORHOR坐落于闹中取静的碑亭巷，比邻江宁织造府和民国总统府旧址，相距新街口与秦淮河仅1km，设计师用精心布置的楼梯取代电梯，2000㎡的场地分布在5个不同主题的楼层，外表貌不惊人，内部却别有洞天。

NORHOR HangZhou

NORHOR NanJing

在成都，NORHOR选址四川大学望江校区东侧，毗邻锦江望江楼，3500㎡分上下两层，长达30余米的玻璃幕墙，让过往的车辆与行人若隐若现地看见展品，内部充足的挑高，轻松实现不同设计单品的场景交互。

在重庆，米市街历史文化街区入选NORHOR清单，设计师将始建于十九世纪90年代的“合记堆店”粮仓旧址进行改造，保留独栋红砖老建筑造型，对望长江东水门大桥。三个楼层面积近3500 ㎡，每一层的展示和功能区分明显，多维空间各具特色。

NORHOR ChongQing

在NORHOR眼中，不同的城市性格，会培养不同的消费习惯，但创造艺术与欣赏艺术之间，并不存在看不见的隔阂，对客户心理的揣摩，和对城市的有效研判，一样重要。

事实上，西安早就被列入品牌的拓展目标，经多次考察，NORHOR最终落子曲江池畔，几乎每一扇窗都能看到千年古都的新颜，近4000㎡的面积，是目前中西部地区规模最大门店，所有奇妙的元素被浓缩于一个楼层之上，展区宏大却极具想象。

NORHOR Xi'An / 南湖金座2F

创立20年，见证中国家居审美史

2003-2022这二十年，是国内物质生活资料井喷的20年，也是NORHOR由一个迷你工坊，发展到大型家居体验展厅的20年。

有业内人士指出，NORHOR的出现，让整个国内家居行业从常规的原材料加工时代、价格高昂的舶来品时代，向多元化、多功能、多场景应用的时代转变，那些构成家居的“零件”，都成为可消费的时尚单品，每一个走进NORHOR的人，都能在其中有所收获。

比如，过去人们对居住环境的诉求，会专注于开发商的实力、区域地段的升值潜力、装修标准的高低、物业的服务水平...而现在，房子作为一种容器，逐渐被万物趋同，随波逐流，消费者更倾向对生活空间施加影响，来匹配不同审美风格。

NORHOR Xi'An ©一刻影像

虽然家居赛道“十分拥挤”，但需求的路径“千头万绪”。

围绕20世纪风起云涌的工业设计浪潮，NORHOR将简约、实用、优雅的生活方式进行整理、包装，演变，开创了品牌立足市场的新机遇，并挑选一批以钟表为主的北欧风格家居货品，为每一款单品取中文名，很多人熟悉的“斯德哥尔摩钟”正是当初的手笔。

毕竟，2003年的家居市场尚处在待开发状态，很多人想要找到一枚合适的产品，何其艰难。与当时市场热销钟表甜美路线不同，NORHOR一款名为“铁汉柔情”的闹钟，凭借简洁的长方体线条和硬朗的银灰色金属外壳，成功出圈，依托产品建立的共情，迅速蔓延。

NORHOR Xi'An ©一刻影像

要知道，家居产品使用周期长、频率高，又存在低频消费、更换周期长等特征，这决定了人们对家具的消费态度绝非快销品可比。在产品的研发方面，既要兼顾“大众”，也要关怀“小众”，这些看似矛盾的特性，让NORHOR更能理解消费者的心理，切中要点。

对NORHOR团队来说，家居不止是一间屋舍的配角，更是一种记录时间的载体，要在千军万马中开辟新赛道，就要紧抓年轻消费者，将他们对时尚的敏锐和洞察激发出来。千篇一律的说教，抵不过身临其境的角色扮演，实体门店成为线下对话的“第一现场”。

NORHOR Xi'An ©一刻影像

当科技越发达，全球化程度越广泛，人群的聚散越来越模块化，我们对地域时空的感知逐渐被改写，“有机性联系”不断被“机械性联系”取代，“个性化的诉求”也逐渐被“标准批量化”压制，制约人们选择消费场所的原因，不再是单一的交易渠道，而是新的场域体验。

西安是NORHOR的新起点，也是一个新篇章。

NORHOR Xi'An ©一刻影像

从“年轻力”到“生活力”，驱动为时尚买单

经过实地探访，我们记录了NORHOR Xi'An的多个精彩环节，它不仅仅是家居交易场所，更是一个全方位渗透人性化的体验式空间。

西安展厅的核心理念，即“空间服务于产品”，空间担当画布铺底，是向后退的身份，展品才是核心，需要在空间被突出。所以，这里并无过多装修痕迹，更多留白交给了家具展品本身，原有的承重立柱，则恰到好处地作为空间分割的工具。

NORHOR Xi'An ©一刻影像

基于对空间的巧思构想，设计师借“以物为实，空间为虚”的概念，采用立体绿植、玻璃隔断、镜面等不同方式，用墙体和柜体消化掉一部分相邻较劲的柱体，在4000㎡的单楼层之中，创造出风格各异的展示效果。

通过合理分区，几十个系列及几百种产品完美搭配，展厅与展品和谐统一，NORHOR将时代背景与生活需求穿插而行，营造真实的沉浸式对话，为进入展厅的客人提供一场感官旅行，

NORHOR Xi'An ©一刻影像

尤其是，NORHOR为西安新店布置了全系产品，绝对算得上有备而来，堪称NORHOR目前品类最全店铺，此次现身的意大利品牌arflex，将在西安门店首发，与消费者见面。

包括家居体验、设计咨询、售前售后等一站式服务在内，NORHOR团队将为西安及周边城市家庭，提供一系列优质的软装搭配方案，同时，这里还专门打造了艺术展廊，邀请艺术家王英子、中国美院油画系艺术家等联手创作店内艺术装置，为到访者提供精彩的艺术分享。

NORHOR Xi'An ©一刻影像

在电商运营方面，NORHOR天猫旗舰店和企业店铺，拥有超过1300多款在售商品，引入国内外40多个不同设计师品牌，迄今累计为超过50万中国消费者提供个性化家居解决方案，获得140万余粉丝关注，其影响力，与20年前已然天壤之别。

西安门店开业前，其线上订单已跻身包邮区外前十。

更重要的是，NORHOR似乎已经从时尚买手的标签中脱颖而出，按照中国品牌的身份重新定义市场角色，为大量国内年轻设计师提供作品变现的渠道，让东西方审美共同为当代家庭营造生活尺度，优秀的产品不分国界，优秀的设计也同样能在这里发现自我价值。

NORHOR品牌矩阵（部分）

在关注当代新锐艺术形式，拥抱真诚且多元化的表达方面，NORHOR长期推出各类艺术展览、公益活动及品牌特展，基于家居平台，为更多本地和国际艺术家提供展示窗口，为消费者搭建艺术桥梁，也为城市生活带来更多惊喜的可能。

有趣的是，NORHOR主理人也是一名老陕，尽快开出西安门店，为城市延展一处时尚的视角，是他本人的小小夙愿，作为一个中国品牌，NORHOR对西安怀有一种混合着骄傲、自豪、欣喜和激动的心情，相信富有“生活力”的西安朋友，都能成为NORHOR审美道路上相向而行的同盟和知音。